商贸零售2023年度投资策略:卯迎旭日、复苏有时龙头品牌优势显著

 行业动态     |      2022-11-24 20:52

  2022年,社会消费呈现V型走势,医美化妆品、黄金珠宝部分龙头品牌经营表现显著优于行业整体。2023年即将到来,应当如何提前布局?近期,开源证券商贸零售团队发布2023年度投资策略

  1、化妆品:行业短期承压,但中长期仍具备成长性。随着龙头品牌“大单品+多渠道”逻辑验证,竞争格局持续优化,多品牌战略见成效的国货品牌方有望打开新成长空间;关注功效护肤、防晒和高端洗护发等细分赛道。

  2、医美:短期疫情扰动下,轻医美呈现更强韧性;长期看,医美行业渗透率、国产化率、合规化程度均有提升空间,严监管也利好具备合法合规资质的医美产品和机构龙头;关注水光针、胶原蛋白、再生类产品和减重等细分赛道。

  3、珠宝钻石:短期疫情影响珠宝线下消费,但长期看婚庆需求刚性叠加新工艺新产品将带来疫后复苏弹性;同时,随着中小品牌经营承压、行业开始出清,龙头品牌发力下沉扩张,有望依托品牌、产品、渠道力优势实现市占率提升。此外,培育钻石品类方兴未艾,未来下游品牌零售端有望成为产业链核心盈利环节,关注国内市场教育、渗透率提升进程和部分珠宝品牌先发卡位布局优势。

  4、传统零售:超市外部竞争环境改善、龙头企业度创新探索;母婴消费存在政策红利,连锁龙头扩张整合、拓宽生态布局。